オリンピック・デザイン・マーケティング

　このページは、加島卓『オリンピック・デザイン・マーケティング：エンブレム問題からオープンデザインヘ』（河出書房新社、2017年、https://www.amazon.co.jp/dp/4309248357/）を紹介するものです。ここでは本に関する情報（まえがき、目次、正誤表、書評、関連情報など）を公開します。

オリンピック・デザイン・マーケティング: エンブレム問題からオープンデザインヘ

▼概要
　本書は「パクリかどうか？」や「出来レースかどうか？」という論点を抱えた2020年東京大会エンブレムをめぐる混乱が一体何であったのかを、デザインの歴史およびマーケティングの歴史を参照しながら問い直したものです。
※2018年度全国学校図書館協議会選定図書
▼推薦文

2015年、突如出現した2020年東京オリンピック・パラリンピック「エンブレム問題」。デザインのオリジナリティとは何なのか、デザインのコンペはどのように行われてきたのか、主催団体、広告代理店、メディアそして市民はそれぞれどのようにかかわってきたのか。本書は、デザインや広告の歴史を丁寧に検討し、実は「エンブレム問題」とはその真偽を越えて、はるかに複雑な社会学的な事件であったことを照射する力作である。
――柏木 博（デザイン評論家／武蔵野美術大学名誉教授）

エンブレム問題は、東京五輪の時だけではなかった。「あの騒動」を検証するだけでなく、デザインや広告の抱える本質的課題に迫る、文化社会学の新たな羅針盤。
――荻上チキ（評論家／編集者）

▼著者インタビュー

・話題の新刊『オリンピック・デザイン・マーケティング』著者・加島卓氏インタビュー――「エンブレム問題」とはいったい何だったのか、いまだから問い直す（Web河出、2017年11月24日）、http://web.kawade.co.jp/bungei/1711/

▼まえがき

・まえがき公開！　話題の新刊『オリンピック・デザイン・マーケティングーーエンブレム問題からオープンデザインヘ』のねらいとは？（Web河出、2017年12月11日）、http://web.kawade.co.jp/bungei/1754/

▼目次

まえがき
第1章 美術関係者からデザイン関係者へ
　1−1 オリンピックシンボルとエンブレム
　1−2 幻の東京大会と美術関係者
　1−3 東京大会と亀倉雄策
第2章 「いつものメンバー、いつものやり方」へ
　2−1 日本万国博覧会と勝見勝
　2−2 札幌冬季大会・沖縄国際海洋博覧会とデザイン関係者
　2−3 マークの「作り方」
第3章 デザイン関係者から広告関係者へ
　3−1 マークの乱用と商業利用
　3−2 広告代理店の登場とロサンゼルス大会
第4章 エンブレムとオリンピックマーケティング
　4−1 寄付からマーケティングへ
　4−2 長野冬季大会とスポンサー優先社会
　4−3 「作り方」から「使い方」へ
第5章 東京大会への道
　5−1 ロンドン大会と知的財産保護
　5−2 電通と大会招致
　5−3 東京大会とデザイン関係者
第6章 エンブレム問題：パクリかどうか？
　6−1 発表から取り下げまで
　6−2 ネット世論と識者の説得
　6−3 佐野案の「作り方」と「使い方」
第7章 エンブレム問題：出来レースかどうか？
　7−1 広告関係者への疑惑と選考方法
　7−2 組織委員会による参加要請文書
　7−3 「作り方」と「使い方」の調停
第8章 新エンブレム：市民参加とオープンデザイン
　8−1 市民参加とエンブレム委員会
　8−2 専門性 対 大衆性
　8−3 市松模様と意図せざる結果
あとがき
注

▼関連イベント

『オリンピック・デザイン・マーケティング』刊行記念
「エンブレム問題から考えるデザインの過去と未来」加島卓＆山本貴光トークイベント
日時：2017年12月20日（水） 19:00〜21:00 （18:30開場）
場所：神楽坂・モノガタリ
詳細：http://www.honnonihohi.jp/detail/385
当日の動画：https://www.youtube.com/watch?v=Kuwr3wCmWaI

『オリンピック・デザイン・マーケティング』発売記念
加島卓＋河尻亨一トークイベント「2020年の東京とデザイン」
日時：2018年01月17日（水）　19:00〜20:30（開場 18:40）
場所：二子玉川・蔦屋家電　2Fダイニング
詳細：http://real.tsite.jp/futakotamagawa/event/2017/12/2020.html

「スポーツ・メディア研究のデザインをめぐって」
　佐藤彰宣『スポーツ雑誌のメディア史―ベースボール・マガジン社と大衆教養主義』と加島卓『オリンピック・デザイン・マーケティング：エンブレム問題からオープンデザインへ』の合同セッション。
日時：2018年1月21日（日）14時〜17時
会場：京都大学教育学部第2会議室
詳細：https://www.educ.kyoto-u.ac.jp/archives/5930

『オリンピック・デザイン・マーケティング』読書会
日時：2018年2月10日（土）15時半〜17時半
会場：赤坂・双子のライオン堂
詳細：https://peatix.com/event/334709

『オリンピック・デザイン・マーケティング エンブレム問題からオープンデザインヘ』発刊記念トーク（聞き手：永田晶子）
日時：2018年3月21日（祝・水）17:00-19:30（開場16:30）
会場：インターナショナル・デザイン・リエゾンセンター
（港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー5F　東京ミッドタウン・デザインハブ内）
主催：日本デザイン振興会
詳細：http://designhub.jp/events/3709/
当日のレポート：https://www.jidp.or.jp/ja/2018/04/10/odm_report

▼書評など

・「そもそも何が解決していないのか、問題の本質はどこにあったのか、それすら満足に語られないままだった。加島はエンブレム問題を「デザインの盗作問題」に矮小化せず、社会におけるデザイナーの在り方に踏み込んだ事件として扱う。21世紀のデザイナーが取り組むべき本質的課題をあぶり出す社会学書」『アイデア』（第380号）誠文堂新光社、2017年、http://www.idea-mag.com/idea_magazine/380/

・「読了して感じたのは、日本でも海外でも、そして過去も現在もオリンピックというものは、"揉め事"がとても多いイベントであるということ。…（中略）…。加島氏は、慎重に筆を進めながらも、ある"結論めいたもの"へと至る。そこが本書のクライマックスだ。「オリンピックとデザイン」をテーマにした歴史書でありながら、膨大な資料を整理し再構築する著者の手つきが鮮やかで、推理小説のようなスリルもある。加島氏はさながら探偵のようである」（河尻亨一「東京五輪「総合プランニングチーム」発表のタイミングでエンブレム騒動を振り返る【書評】」Yahoo!ニュース、2017年12月23日）、https://news.yahoo.co.jp/byline/kawajirikoichi/20171223-00079617/

・「第一に、前著との関係で言うと、専門職という見立て。デザイナーと広告代理店（電通）の立ち位置の違いは面白いです。…（中略）…。イリイチ的な専門職批判以来の「専門性と大衆性」古典的な命題とも関連しています。…（中略）…。第二に、資本主義（あえて古い言葉を使って恐縮ですが）という視点からの広告代理店を描いていること。…（中略）…。この部分だけでも、経済史・経営史研究者、それから政策研究者も読む必要がある。…（中略）…。第三に、とにかく決定プロセスが丁寧に描かれています。…（中略）…実証を重んじるタイプの政治史、経済史、経営史研究の人たちにとっても読みごたえがあるのではないか」（金子良事「加島卓『オリンピック・デザイン・マーケティング』河出書房新社、2017年」社会政策・労働問題研究の歴史分析、メモ帳、2017年12月29日）、http://ryojikaneko.blog78.fc2.com/blog-entry-489.html

・「日本のあの騒動はやはり異例の事態だったと思わざるをえない。…（中略）…。幻となった佐野研二郎氏によるエンブレムは優れたデザインだったと私はいまでも考えている。その選定に携わった人々も「よい良いものを選びたい」という意欲で参加ていたのだろう。だが、互いを慮った結果、個々人の良心は日本的な「忖度」の沼で溺れることになった。本書ではその経緯や原因も、研究者の目でクールにあぶり出している」（河尻亨一「エンブレム問題の真相」『福島民友』2018年1月6日、『沖縄タイムス』2018年1月13日、『新潟日報』2018年1月14日　※共同通信社配信）、https://sites.google.com/site/oxyfunk/public/20180106-fukushimaminyu.jpg

・「議論のポイントは、オリンピック自体の変貌とともに、エンブレムに関して、その「作り方」から「使い方」へと焦点が移っていったこと。…（中略）…。そのボタンのかけ違いが、あの騒動の最大の要因だった…（中略）…、根気強くその議論を追っていけば、パクリか否か、やらせか否かといった短絡的な問いが、くだらないものに思えてくることは間違いない」（難波功士「「エンブレム騒動」の深層探る」『日本経済新聞』2018年1月27日朝刊）、https://sites.google.com/site/oxyfunk/public/20180127-nikkei.jpg

・「本書は膨大な量の史料や報告書、当時の記事を調査し、ツイッターなどソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）にも目配りして実相をあぶり出す。…（中略）…。「今に始まったわけでない」デザインを巡るもめ事の多さを明らかにした。…（中略）…。考察は多岐にわたるが、ハイライトはやはり「パクリ」「出来レース」疑惑の核心。緻密な分析を積み重ね、説得力がある説明を導き出す手法は、推理小説の「安楽椅子探偵」のようだ」（「『オリンピック・デザイン・マーケティング』　著者・加島卓さん」『毎日新聞』2018年1月28日朝刊）、https://sites.google.com/site/oxyfunk/public/20180128-mainichi.jpg

・「東京オリンピックのエンブレム問題…（中略）…本書はこの顚末をハイライトにすえた大著だが、いわゆるドキュメントではない。もっと大きな視野から、エンブレム問題の意味を掘り下げた歴史社会学の研究書である。…（中略）…。本書は、その後の騒動について、ネットが大きな影響力をもつようになった状況、出来レースと疑われたコンペの手続き、そして新しく選ばれた野老朝雄のデザインと市民参加の関係、という切り口から検証する。まさにエンブレムは時代の動向を反映してきたことが理解できる。…（中略）…、今後、建築の分野で、本書のように歴史的な文脈を踏まえた研究書の登場が望まれる」（五十嵐太郎「デザインから、時代の動向を読む歴史社会学」『東京人』都市出版、2018年4月号）、https://sites.google.com/site/oxyfunk/public/20180302-tokyojin.jpg

・「本書の圧倒的なボリュームに驚かされた。盗用かどうかといった印象論に与することなく、さまざまな関係者の言説や史料が丹念に跡づけられたことで、一種の謎解きを味わいながら、読者はこの問題の全容解明に迫ることができる。…（中略）…、専門家でなくとも理解しやすいように、重要な論点は太字で強調され、大変読みやすいものとなっている。本質的にはデザイン史や広告史を対象にした歴史社会学の書であるが、五輪をめぐる歴史社会学としても多くの論点を提供している」（石坂友司「東京2020オリンピック・パラリンピックの大会エンブレムのデザインとマーケティングを読み解く」『図書新聞』第3347号、2018年4月14日）、https://sites.google.com/site/oxyfunk/public/20180414-toshoshinnbun.jpg

▼エクストラコンテンツ

・『オリンピック・デザイン・マーケティング：エンブレム問題からオープンデザインへ』への補遺（１）、2018年1月14日、https://note.mu/oxyfunk/n/n90ec9d607108

▼本書の成り立ち
　これまでに公表したエンブレム問題への見解は以下の通りです。

・「グラフィックデザインと模倣の歴史的な関係：亀倉雄策と佐野研二郎」（2015年7月30日）
http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150730
・「デザインは言葉である：東京五輪エンブレムと佐野研二郎」（2015年8月5日）
http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150805
・「アートディレクターと佐野研二郎」（2015年8月15日）
http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150815
・【ラジオ出演】「東京五輪エンブレム問題。その本質を考える？」（2015年8月18日、TBSラジオ『Session-22』）
http://www.tbsradio.jp/ss954/2015/08/20150818-1.html
・【記事内コメント】「「酷似」ネット次々追跡」『朝日新聞』（2015年9月2日朝刊）
http://www.asahi.com/articles/DA3S11943116.html
・【記事内コメント】「Net critics central to Olympics logo scandal」『The Japan Times』（2015年9月3日）
http://www.japantimes.co.jp/news/2015/09/02/national/olympics-logo-scandal-highlights-power-of-the-internet-critic/#.Ver5WM4fNjc
・【テレビ出演】「東京五輪エンブレム“白紙撤回”の衝撃」『クローズアップ現代』（2015年9月3日、NHK）
http://www.nhk.or.jp/gendai/kiroku/detail_3700.html
・【寄稿】「市民参加への道を探ろう」『毎日新聞』（2015年9月4日朝刊）
http://mainichi.jp/shimen/news/20150904ddm004070017000c.html

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・【記事内コメント】「現代デザイン考：五輪エンブレム問題／１　亀倉雄策の“呪縛”」『毎日新聞』（2015年10月27日夕刊）
http://mainichi.jp/shimen/news/20151027dde018040061000c.html
・【対談】河尻亨一＋加島卓「五輪エンブレム問題、根底には「異なるオリンピック観の衝突」があった：あの騒動は何だったのか？」『現代ビジネス』（2015年12月28日）
http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47099
・【対談】河尻亨一＋加島卓「「五輪エンブレム調査報告書」専門家たちはこう読んだ〜出来レースではなかった…その結論、信じていいのか？」『現代ビジネス』（2015年12月29日）
http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47141
・【対談】河尻亨一＋加島卓「デザイナーをアーティストに変えた広告業界の罪〜日本のデザインはこれからどうなる？：五輪エンブレム騒動から考える」（2015年12月30日）
http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47191
・【記事内コメント】「五輪エンブレム 国民の意見に期待…最終候補に４作品」『毎日新聞』（2016年4月9日朝刊）、http://mainichi.jp/sportsspecial/articles/20160409/k00/00m/050/085000c
・加島卓＋永井幸輔「東京五輪2020エンブレム騒動以後のグラフィックデザイン」『アイデア』（第374号）誠文堂新光社、2016年7月、pp.125-131、http://www.idea-mag.com/idea_magazine/374/

※被引用記事：増田聡「オリジナリティと表現の現在地──東京オリンピック・エンブレム、TPP知的財産条項から考える」
http://10plus1.jp/monthly/2016/01/issue-03.php

KoSACの書評会

　KoSAC（Kokubunji Society for Arts and Culture、通称コサック）を一緒にやってきた東京経済大学の光岡寿郎さんの博士論文が刊行され、その書評会を行うことになりました。

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【KoSAC共催】光岡寿郎『変貌するミュージアムコミュニケーション：来館者と展示空間をめぐるメディア論的想像力』を読む

　このたび、6月に『変貌するミュージアムコミュニケーション：来館者と展示空間をめぐるメディア論的想像力』（せりか書房）を出版された光岡寿郎氏をお招きし、同書の合評会を開催することとなりました。同書は、英米圏のミュージアムにおけるコミュニケーション概念の歴史的変遷を描き、ミュージアムを多様なコミュニケーションを媒介するメディアの構造体＜メディア・コンプレックス＞として捉え直したものです。評者には、それぞれメディア研究、ミュージアム研究、学習研究と異なる研究分野を持つ皆さんにご登壇頂き、ご自身の問題関心に沿って、論点の共有を図ってもらいます。その後は、光岡氏からの応答に留まらず、参加者の皆さんと活発な意見交換ができればと考えています。本会は、公開研究会です。ミュージアムをフィールドに、まさに学際的な議論が展開されるはずですので、奮ってご参加ください。

日時：2017年8月5日（土）15:00-17:00
場所：東京大学本郷キャンパス　福武ホール1階 会議室
赤門を入って左折。手前に見えるコンクリート建築の一階。会場は施錠されておりますので、時間に遅れる方は問い合わせメールアドレスまでご連絡下さい。
詳細：http://fukutake.iii.u-tokyo.ac.jp/access/

評者：飯田豊（立命館大学産業社会学部准教授）、潘夢斐（東京大学学際情報学府博士課程）、杉山昂平（東京大学学際情報学府博士課程）
応答者：光岡寿郎（東京経済大学コミュニケーション学部准教授）
司会：藤嶋陽子（東京大学学際情報学府博士課程）

共催：東京大学大学院学際情報学府学生有志(藤嶋陽子・潘夢斐・杉山昂平)／KoSAC
参加無料・一般参加歓迎(会場準備の都合上、下記まで事前のご連絡をお願いいたします)
※終了後、懇親会を予定しております。（本郷周辺）

申し込み方法
7月28日までに、下記の問い合わせ先アドレスに下記を記載のうえお申込み下さい。
（１）お名前、（２）ご所属、（３）連絡先emailアドレス、（４）懇親会参加の有無
問い合わせ先　藤嶋陽子　yokofujishima[at]g.ecc.u-tokyo.ac.jp

変貌するミュージアムコミュニケーション―来館者と展示空間をめぐるメディア論的想像力

2016年：回顧と展望

四十代になって一年目。外出を極力控え、ひたすらエンブレム本をを書いている一年だった。

・「誰もが広告を語る社会：天野祐吉と初期『広告批評』の居場所」、齋藤美奈子＋成田龍一（編著）『1980年代』河出ブックス、2016年、pp.290-304、http://www.amazon.co.jp/dp/4309624898/
・「東京五輪2020エンブレム騒動以後のグラフィックデザイン」『アイデア』（第374号）誠文堂新光社、2016年7月、pp.125-131、http://www.idea-mag.com/idea_magazine/374/

　単行本の原稿に集中していたため、今年は刊行物が少ない。『1980年代』の「誰もが広告を語る社会」は雑誌『広告批評』のバックナンバーを読みながら書いた論文で、天野祐吉の批評観と消費者目線の広告語りがどのように出会ったのかを書いたもの。ピップエレキバンの社長が出演していたテレビコマーシャルの独特な違和感について書けたのは楽しかったが、あの違和感について誰とも話せていないのが寂しい。毎日新聞がこの論文に言及してくれたのは嬉しかった（「「未知の世界」が始まった８０年代」『毎日新聞』2016年4月4日夕刊
http://mainichi.jp/articles/20160404/dde/018/040/053000c）。『アイデア』の「東京五輪2020エンブレム騒動以後のグラフィックデザイン」は三月のトークショーの抄録。

・「デザイナーと書くこと：東京五輪2020旧エンブレムの審査委員・平野敬子のブログ記事を読む」、第6回史料データセッション（2016年1月25日、東海大学高輪キャンパス）
・「東京五輪2020エンブレム騒動以後のグラフィックデザイン」、クリティカル・デザイン・スクール（2016年3月12日、横浜BUKATSUDO）、http://bkd-cds.peatix.com/
・【記事内コメント】「五輪エンブレム 国民の意見に期待…最終候補に４作品」『毎日新聞』（2016年4月9日朝刊）、http://mainichi.jp/sportsspecial/articles/20160409/k00/00m/050/085000c
・「依頼したデザインの拒否はいかにして可能か：大阪万博1970公式マーク選定をめぐる会議録を読む」、第7回史料データセッション（2016年4月30日、学習院女子大学）
・「デザインを理解するとはいかなることか：東京五輪2020のエンブレム問題を事例として」、第64回関東社会学会大会（2016年6月4日、上智大学）
・「東京五輪2020エンブレム問題をいかに考えるか：市民参加型社会における専門家と市民」、日本マス・コミュニケーション学会 2016年度春季研究発表会（2016年6月18日、東京大学本郷キャンパス）
・「デザインを理解してもらうとはいかなることか：東京五輪2020旧エンブレム原作者の記者会見を事例に」、第64回データセッション（2016年7月31日、成城大学）
・「日本におけるオリンピックシンボルの使われ方の変遷：マークからエンブレムへ」、第8回史料データセッション（2016年8月17日、学習院女子大学）
・「エンブレム問題とインターネット世論：社会現象としてのパクリ探し」、第61回文化社会学研究会（2016年12月10日、早稲田大学）

　エンブレム問題関連で研究報告を重ねた一年である。一月から執筆を始め、もう一度修士論文を書くような気持ちだったのだが、そんなに甘くはなかった。文献を読み、あちこちで史料を探し、夏にはロンドンへ調査にも行った。おかけでメモは膨大となり、構成は何度も作り直し、とても一年で書き上げられる本ではないことが判明した（笑）。新書のつもりが選書になり、選書のつもりが選書二冊分になり、いまや博論本と同じくらいの分量になりそうなのだが、とにかく年度内には脱稿したい。

・2016年度−　早稲田大学文化構想学部「デザイン論」（非常勤講師）
・「ふぉんとってどんな歴史があるんだろう？〜社会学からみるふぉんとのはなし〜」早稲田リンクス（2016年7月）、http://www.waseda-links.com/column7/

　新しい展開としては、早稲田大学でも非常勤講師を始めたこと。トーキョーに行かないと死んじゃう病が年々酷くなってきたので、これには本当に助かった（笑）。「へぇ」と思ったのは、学生が自分の専門を踏まえてコメントカードを書いてくれること。今までいろんな大学で教えてきたけど、こういうのは初めてだったので、こちらもしゃきっとした。「ふぉんとってどんな歴史があるんだろう？〜社会学からみるふぉんとのはなし〜」は受講生によるインタビュー記事で、とてもよい出会いだったと思う。
　来年は三月末までにエンブレム本を脱稿し、『〈広告制作者〉の歴史社会学』の二刷と共に刊行するのが最初の目標。一月末には、インタビュー記事も出る。出版企画もいくつか抱えているが、査読論文の投稿や国際学会での発表もしたい。白髪も増えてきたのだが（涙）、楽しくやっていきたいものである。
　今年もお世話になりました。来年もどうぞよろしくお願いします。

東京五輪2020の新エンブレムについて

　二〇一五年九月に取り下げ・再募集された東京五輪2020のエンブレムが決まった（https://tokyo2020.jp/jp/games/emblem/）。模倣を疑われ、原作者の問題や審査委員会の不正行為も明らかになった前回の反省を踏まえ、今回は市民参加と審査の透明性を重視して選んだものである。
　全体として円の要素が強い東京五輪2020のエンブレムは、東京五輪1964の発展形として見ることができる。大きく一つに塗りつぶされた円から、四十五個の構成要素を組み合わせた円になったことで、多様性を肯定するようになった現代社会を表しているようにも見える。「江戸の市松模様」を知らない人には「目がチカチカ」するかもしれないが、日本の国旗さえ知っていればそれと重ね合わせて見ることもできる。
　ここまでを振り返ると、「適切な手続き」が何度も強調されたのが印象的だった。再募集前にインターネットでアイデアを募集し、18歳以上なら受賞歴に関係なく誰でも応募できるようにした。エンブレム委員にはデザイン関係者以外も多く含まれ、審査の一部は動画配信を行い、最終候補案に対して広く意見を求めた。このすべてに関わった市民がどれほどいたのかはわからないが、今までよりは開かれた選考だったと言える。
　発表記者会見では「A案ありきではないか」や「最終候補の繰り上げは適切だったか」という質問もあり、組織委員会への信頼や東京五輪2020への期待はまだ高くはない。誰からも批判されないデザインは存在しないと思うが、エンブレムを選び直すことを急いだ分だけ、五輪にとってそもそもエンブレムとは何なのかを議論する機会を逸してしまったようにも思う。
　「どのように選ぶのか」の次は、「いかに使うのか」である。しかし、エンブレムは公式スポンサーしか使うことができない。みんなで選んでも、みんなが自由に使えるわけではないのだ。このように商業利用と強く結びついたエンブレムのあり方を見直すことは、五輪のあり方を見直すことにもつながるのではないか。
　東京五輪2020のエンブレムは「パクリかどうか」に始まり、「出来レースかどうか」を経て、「日の丸に見えるかどうか」に落ち着いたと考える。グラフィックデザインにしかできないことは何であり、その専門家と市民の関係はいかにあるべきか。それらのことを考えさせられた九ヶ月だった。

エンブレムの最終候補４作品について

　2015年9月に撤回され、再募集することになった東京五輪2020のエンブレムは、エンブレム委員会による審査で４点に絞られ（応募総数：14,599→形式チェック：10,666→一次審査：311→二次審査：64→三次審査：4）、商標に関する調査と手続きが完了し、最終候補の4作品が公開され、国民から意見を募ることになった（https://tokyo2020.jp/jp/games/emblem/evaluation/）。最終審査は4月25日に行われ、エンブレム委員による議論と投票を経て決定し、理事会で承認する運びだという。

　この件についての見解は『毎日新聞』（2016年4月9日朝刊、http://mainichi.jp/sportsspecial/articles/20160409/k00/00m/050/085000c）にも掲載してもらったが、以下ではその元原稿を公開する。200字の予定と言われ、記者会見から一時間でまとめらたのは600字だった（笑）。一言で言えば、東京五輪2020のエンブレムは「パクリかどうか」から「出来レースかどうか」を経て「日の丸に見えるかどうか」に落ち着くのではないかと思う。

　【総評】今までになく丁寧に選ばれたと思うが、子どもが真似できない模様だなと思った。多様性を肯定する時代になって、デザインの構成要素や色が複雑にならざるを得ない現状を見せられたようにも思う。そしてこれに商標や様々な制約条件が加わるので、シンプルなデザインで独自性を主張できない現代社会を象徴しているように見える。
　【個別評価】最終候補４作品についてはエンブレムだけでなく、タイトルやコンセプトと一緒に評価したほうがよい。説明があれば、デザインの見方を定められるからである。説明がなければ、見た目の印象論が一人歩きする。その上で見解を述べると、A案は「多様性という価値」、B案は「動きと速度」、C案は「身体の拡張」、D案は「未来への時間」を描いているように見える。
　【最終審査に向けてのポイント】円の要素をどれだけ残すのかだと考える。円の要素が多ければ、エンブレムを「日の丸」として見ることも可能になる。円の要素が少なければ、それをどのように見ればよいのかというコンセプトが重要になってくる。国旗を想起させない微妙な工夫をどう評価するのかがポイント。
　【選考過程について】参画や透明性が強調され、今までよりは開かれていたと思う。しかし、このプロセスの殆どに関わった市民がどれだけいたのかは疑問で、インターネットのなかのお祭りだったようにも見える。またエンブレムは公式スポンサーが利用することが前提なので、そもそも市民が自由に使えるわけではない。公式スポンサー以外も使える「第２エンブレム」のほうが、市民参加と相性がよいとも思う。

　総評の「子どもにも真似できない模様」が記事で削られたのは、とても残念。しかし「多様性を肯定する時代になって、デザインの構成要素や色が複雑にならざるを得ない現状」はとても重要なので、掲載されてよかった。要するに、多様性を認めれば認めるほどいろんな要素をデザインに盛り込まなくてはならなくなって、子どもにはよくわからないデザインになるよねってお話。
　個別評価は従来通りの主張で、デザインをどのように見るのかはコンセプトと不可分の関係にあるってお話。大喜利をしてもいいけど、その前にコンセプトは読んであげてねと言っておきたかった。個人的な見解は急いで書いたものなので、もう少し時間をかけてゆっくり見てみたい。
　最終審査に向けてのポイントは、国旗との切り離しをデザインを評価するポイントにすれば面白くなるのではないかと思った。円の要素は出てくるだろうと思ったので、その消し方を競い合うようなコンペティションになったと思う。
　選考過程については、書いてあるとおり。いやしかし、エンブレムを使えるのは公式スポンサーであり、市民は自由に使えるわけではないってことを強調しておきたかった。ここまで騒いで「市民参加」を導入したのだが、そもそもというお話。
　新聞記者に「どれが一番だと思いますか？」と聞かれたが、「４つに共通点はないので序列はつけられない。あとはどのコンセプトを選ぶのかという決断だと思う」とお返事した。個人的には、似たようなものを４つ選ぶのではなく、似ていないもので４つまで絞り込んだことは評価したいと思う。
　以下は昨晩の段階で用意していた草稿。書いておいてよかった。

　２０１５年９月に撤回され、再募集することになった東京五輪2020のエンブレムは、エンブレム委員会による審査で４点に絞られ（応募総数：14,599→形式チェック：10,666→一次審査：311→二次審査：64→三次審査：4）、商標に関する調査と手続きが完了し、国民から意見を募ることになった（25日に正式決定の予定）。
　エンブレム委員会の設置（９月）から最終候補案の公開（4月）までを振り返ると、ここまでの作業は最優先で進められたように見える一方で、国民の関心は旧エンブレムのようには高まらなかったように見える。原作者の問題とは別に審査委員会での不正および不適切な行為が明らかになり、組織委員会への信頼やオリンピックそのものへの期待が高い状態にあるとは言いにくいからである。
　閉鎖的と批判された前回の反省を踏まえ、今回は市民参加を強く意識したと思う。まず、再募集する前にインターネットを使って広くアイデアを募集した。そして、18歳以上なら受賞歴に関係なく誰でも応募できるようにした。さらに、選考を行うエンブレム委員にはデザイン関係者以外も多く含まれ（デザインのチェックはグラフィックデザイナーが行った）、審査の一部は動画配信も行った。このプロセスの殆どに関わった市民がどれだけいるのかはわからないが、少なくとも今までよりは開かれていたとは言える。専門家に任せると選考結果を知らされるだけなのだが、市民参加で選ぶと決定までの手続きが冗長に見えることもある。
　応募要項に従えば、タイトル（20字）やコンセプト（200字）と一緒に提出されているはずなので、エンブレムだけで評価すべきではない。エンブレムをどのように見ればよいのかは、タイトルやコンセプトと不可分の関係にあると考える。オリジナルだと思っていたものが模倣にしか見えなくなってしまったように、説明の仕方が変われば、デザインの見え方も変わる。説明がなければ、見た目だけの印象論が一人歩きする。エンブレムに対してどのようなコンセプトが与えられているのかを見極めた上で、市民がそれぞれに自分たちの見方を語ればよいのではないか。
　エンブレムは公式スポンサーが利用することが前提なので、使用ルールは厳しく、そもそも市民が自由に使えるわけではない。再募集を経て最終候補案まで絞り込まれたわけだが、誰もが使えるわけではないエンブレムに対して、市民がわざわざどのような意見を言えばよいのかは意外と悩ましい。公式スポンサー以外も使える「第2エンブレム」を作るという案も出ており、こちらのほうが市民参加で選んでいくことと相性が良いようにも思う。
　東京五輪1964のシンボルマークが印象に人びとの残ったのは、日本の国旗さえ知っていれば、誰でもあの赤い丸を「日の丸」と重ね合わせて理解できたからである。これに比べて、札幌五輪1972のシンボルマークや長野五輪1998のエンブレムをどれだけの人が記憶しているだろうか。エンブレムに円の要素を残せば、それを「日の丸」として見ることも可能になり、説明が少なくてもわかったことにできる。エンブレムから円の要素が消えれば、それをどのように見ればよいのかというもっともらしい説明が必要になってくる。どのようにでも見ることのできるデザインに対して、「そういう説明がありえるのか！」と驚かせてくれるエンブレムであってほしい。

2015年：回顧と展望

　３０代最後の一年は本当にいろいろあったのだが、アート関係、書店イベント関係、エンブレム問題関係、研究関係の四つにまとめられるかな。

・「アート×キャリア×ネットワーキング　Vol.3」、KoSAC（2015年1月22日、東京経済大学）、http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150122
・「卒論修論フォーラム Vol.2」、KoSAC（2015年3月21日、東京経済大学）、http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150321
・「『発表会文化論』の発表会」、KoSAC（2015年5月24日、東京藝術大学）、http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150426
・「日本におけるソーシャリー・エンゲイジド・アートの行方」、KoSAC（2015年7月13日、東京経済大学）、http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20150713

　アート関係だと、光岡寿郎さん（東京経済大学）と一緒に運営しているKoSAC（Kokubunji Society for Arts and Culture）は年度の前半に集中し、2015年6月に「社会の芸術フォーラム」（http://skngj.blogspot.jp/p/skngj.html）が動き出してからはそちらで話を聞きに行く側になった。卒論修論フォーラムで報告した教え子がゲームプランナーとして活躍を始めるなど、嬉しい展開もあった。尾道で開催したいという話もあり、卒論修論フォーラムを含めて来年も継続していきたい。

・「時間消費型の新刊書店」、町田×本屋×大学（2015年5月22日、solid & liquid MACHIDA）、http://machidahonyadaigaku.hatenablog.com/entry/2015/04/29/235748
・「小規模の個性派書店」、町田×本屋×大学（2015年6月20日、solid & liquid MACHIDA）、http://machidahonyadaigaku.hatenablog.com/entry/2015/05/24/131118
・「書店ファンの都市論」、町田×本屋×大学（2015年7月24日、solid & liquid MACHIDA）、http://machidahonyadaigaku.hatenablog.com/entry/2015/06/28/183824
・「本の売り方を楽しむ：出版の面白さ、書棚の見せ方、書評の楽しみ方」、町田×本屋×大学（2015年11月25日、solid & liquid MACHIDA）、http://machidahonyadaigaku.hatenablog.com/entry/2015/11/09/195349

　新しい展開としては、「町田×本屋×大学」という書店イベントを始めたことである。柳原伸洋さん（東海大学）と清原悠さん（東京大学大学院生）と一緒に運営している。商業空間を調査するなかで、他でもなく「ブックカフェ」が楽しそうに見えてきたので始めたものだが、書店や出版関係者のお知り合いも増え、本当に多くのことを勉強させてもらった。本務校の学生にも手伝ってもらったり、ゼミでの報告をさせてもらったりもした。
　町田×本屋×大学は企画持ち込みの手弁当で始めたのだが、「solid & liquid MACHIDA」側のご理解もあり、お店側にはイベント担当者のポストが用意された。また、海老名ららぽーとに「BOWL」というブックカフェが出来た時には、イベントに特化した空間が設置されるようにもなった。大きな声で「社会連携」と言わなくても、やれることはある。

・【ラジオ出演】「東京五輪エンブレム問題。その本質を考える？」『Session-22』（2015年8月18日、TBSラジオ）、http://www.tbsradio.jp/ss954/2015/08/20150818-1.html
・【記事内コメント】「「酷似」ネット次々追跡」『朝日新聞』（2015年9月2日朝刊）、http://www.asahi.com/articles/DA3S11943116.html
・【記事内コメント】「Net critics central to Olympics logo scandal」『The Japan Times』（2015年9月3日）、http://www.japantimes.co.jp/news/2015/09/02/national/olympics-logo-scandal-highlights-power-of-the-internet-critic/#.Ver5WM4fNjc
・【テレビ出演】「東京五輪エンブレム“白紙撤回”の衝撃」『クローズアップ現代』（2015年9月3日、NHK）、http://www.nhk.or.jp/gendai/kiroku/detail_3700.html
・【寄稿】「市民参加への道を探ろう」『毎日新聞』（2015年9月4日朝刊）、http://mainichi.jp/shimen/news/20150904ddm004070017000c.html
・【記事内コメント】「現代デザイン考：五輪エンブレム問題／１　亀倉雄策の“呪縛”」『毎日新聞』（2015年10月27日夕刊）、http://mainichi.jp/shimen/news/20151027dde018040061000c.html
・【対談】河尻亨一＋加島卓「五輪エンブレム問題、根底には「異なるオリンピック観の衝突」があった：あの騒動は何だったのか？」『現代ビジネス』（2015年12月28日）、http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47099
・【対談】河尻亨一＋加島卓「「五輪エンブレム調査報告書」専門家たちはこう読んだ?出来レースではなかった…その結論、信じていいのか？」『現代ビジネス』（2015年12月29日）、http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47141
・【対談】河尻亨一＋加島卓「デザイナーをアーティストに変えた広告業界の罪?日本のデザインはこれからどうなる？：五輪エンブレム騒動から考える」（2015年12月30日）、http://gendai.ismedia.jp/articles/-/47191

　今年の後半は、エンブレム問題への対応に追われた。このブログで見解を公開し始めた結果、コメント欄を閉じる展開になった一方で（笑）、ラジオ、テレビ、新聞で見解を述べる機会を経た。炎上案件だったので、ラジオやテレビはとても緊張したというか、向いていないこともよくわかった（笑）。
　実は９月にいろいろあったのだが、あの時点でやれることは十分にやったと思う。またこの件では本当にいろいろな方との出会いがあり、様々な意見に耳を澄ます機会を得たので、来年はこの半年で考えたことを本にまとめようと思う。エンブレム問題への関心は急速に冷却したように見えるが、そのことも含めて記録に残すことが私にできる仕事である。

・「美人画とポスターの概念分析」『大正イマジュリィ』（第10号）大正イマジュリィ学会、2015年3月、pp.15-35. http://taisho-imagery.org/g.shtml
・「〈広告制作者〉の歴史社会学──近代日本における個人と組織をめぐる揺らぎ』を書くまでとこれから」、第88回日本社会学会大会（2015年9月19日、早稲田大学）　※日本社会学会第14回奨励賞（著書の部）受賞記念講演

　研究関連では、「〈広告制作者〉の歴史社会学：近代日本における個人と組織をめぐる揺らぎ』（せりか書房、2014年）が日本社会学会第14回奨励賞（著書の部）を受賞したことが本当に嬉しかった。どなたかに書評を書いてもらえるとありがたいなと思ってエントリーしたのだが、まさかの受賞でとても驚いたのを覚えている（関係者のみなさま、本当にありがとうございました）。出版社在庫もごく僅かになったようなので、「神風」が吹いたとしか思えない一年だった。
　これ以外に二つの論文を入稿しているのだが、公刊は来年になる。一つは「８０年代」に関する論集で、「誰もが広告を語る社会：天野祐吉と初期『広告批評』の居場所」というもの。もう一つはメディア論の教科書で、「広告の個人化：監視社会と消費行動への自由」というもの。前者はもうすぐだけど、後者はいつになるのかしら（笑）。あとは「９０年代」に関する現代社会論系教科書の執筆を進めなければならない。
　博論本関係は一段落したので、来年はエンブレム問題の本を書き進めながら、新しい研究テーマを出していきたい。昨年に続き、今年もめっちゃ悔しい思いをした案件もあったのだが、まぁこういう振れ幅に慣れていくしかないのかな。それから来年は非常勤先を調整して、都心の大学でも講義するので、帰り道が楽しみでもある。
　今年もお世話になりました。来年もどうぞよろしくお願いします。

旧エンブレムの調査報告書とクリエイティブ・ディレクター

　2015年12月18日、「旧エンブレム選考過程に関する調査報告書」が発表された。「旧エンブレム策定過程の検証報告書」（2015年9月28日）で8名のデザイナーに参加要請文書を事前に送付していたこと及び、入選者3名はこの8名に含まれていたことが明らかになり、この事前参加要請と審査結果の関係について組織委員会は民間有識者に調査を依頼していたのである。調査概要と報告書の概要は、以下の通りである。

(1)外部有識者調査チーム
・鵜川正樹（公認会計士）、森本哲也（弁護士、元東京地検検事）、山本浩（法政大スポーツ健康学部教授）、和田衛（弁護士、元東京地検検事）
（２）検証方法
・メール、DVD等の資料検証。
・関係者のヒヤリング（組織委員会職員（マーケティング局担当者、制作局法務課の商標登録担当者を含む）、審査委員（8人中6人）、事前送付されたデザイナー8人などで合計27人、計32時間）
（３）調査内容
・参加要請文書の事前送付から入選作品の決定までの経緯
※「選考過程調査報告詳報（上）　１次審査通すため審査員につぶやき　映像で確認「隠れシードだ」」（http://www.sankei.com/affairs/news/151218/afr1512180040-n1.html）
※「選考過程調査報告詳報（下）　「佐野作品は各審査委で一番多数の得票集めた」」（http://www.sankei.com/sports/news/151218/spo1512180022-n1.html）

２０２０年東京五輪・パラリンピック競技大会組織委員会が１８日発表した旧エンブレム選考過程に関する調査報告書の要旨は次の通り。　（肩書は当時）
　【参加要請文書発出】
　大会エンブレムについて、デザイン界の権威である永井一正審査委員代表は、最高レベルのデザイナー少数が競い合う指名コンペティションで選定すべきだとの意見だった。
　大会組織委員会の槙（まき）英俊マーケティング局長は、開かれた公募方式が適切と考え、応募資格を一定の実績を有するデザイナーに限った公募コンペを決定した。
　ところが永井氏は公募では、日本を代表するデザイナーは参加を控える可能性があると考えた。槙氏は、永井氏と組織委の高崎卓馬クリエイティブ・ディレクターと協議し、佐野研二郎氏を含む計８人のデザイナーに参加要請文書を送った。この事実は公表されなかった。広く開かれたコンペを行うとしていながら、永井氏や高崎氏の主観で少数のデザイナーを選定し、公募発表前に秘密裏に送付したことは、選定に当たり何らかの情実が働いたのではないかといった疑念を招くおそれが高い行為で、不適切といわざるを得ない。
　【優遇措置の有無】
　永井氏は、参加要請した８人全員を無条件で２次審査に進め、慎重に審査すべきとの意向だった。槙氏と高崎氏は画策し、審査委員でもある高崎氏が８人の作品番号を知っており、投票数の途中経過が把握できることを利用すれば、８人の作品を２次審査に進められると考えた。
　１次審査は審査委員の投票で２票以上を得た作品が２次審査に進む。高崎氏は１次審査で、８人中７人の作品に投票。投票締め切りが迫った時、槙氏と高崎氏は、投票を終えた永井氏に対し８人のうち２人の作品が、審査通過に必要な２票に満たない旨をささやいた。高崎氏は永井氏を連れて２人の作品を指差しして特定し、投票札を渡した。永井氏は指示された２作品に次々と投票した。その結果、８人の作品の審査通過が確定した。
　８人のみに優遇措置を講じようとしたことは不適切だ。槙氏や高崎氏が、秘密裏に永井氏に耳打ちして、追加投票させた行為は明らかな不正で、国家的事業であるエンブレムの選定過程で、このような不正が実行されたことは、誠に嘆かわしい事態だ。
　【当選作決定への影響】
　２次審査に進んだのは３７作品。このうち１４作品が最終審査に進んだ。最終審査では審査委員の投票で最多票を得た佐野氏作品がエンブレム候補に決まった。佐野氏作品は１次、２次、最終審査の全ての過程で、得票数が最多だった。
　不正は１次審査に限り、永井氏、高崎氏以外の審査委員が関知しないところで、秘密裏に行われたもので、佐野氏作品を大会エンブレム候補として決定するという結論に影響を与えたとは認められない。永井氏が佐野氏を参加要請対象者に選んだこと自体に不合理な点は見当たらない。
　【調査範囲外の事項】
　槙氏は商標登録上の問題から佐野氏の作品の修正が必要となった際に、修正で対応するのか、次点を繰り上げるのかといった根本的な点について審査委に意見を求めることなく、佐野氏作品の修正を進めた。最終決定権が審査委にあるのか、組織委にあるのかなど、大会エンブレムの決定に関する審査委の責任と権限を明確かつ緻密に定めていなかったという点に問題があった。また組織委は８作品を入選作品とする旨記載し、公表していたが、入選作品を決める手続きすら行わなかった。
　【結び】
　「大きな目的のために不正を不正と思わない」。聞き取りの中で繰り返された言葉には「結果第一主義」にどっぷり浸（つ）かった仕事の進め方があった。しかし、手続きの公正さを軽視し、コンプライアンスに目をつぶる、なりふり構わぬ働きぶりは、現代の組織委には全くそぐわない。
　最も大きな瑕疵（かし）は「国民のイベント」「国民に愛される大会エンブレム」ということに思いをいたさずに、専門家集団の発想で物事を進め、「国民」の存在をないがしろにしてしまったところにある。作品がどんなに素晴らしくても、選定手続きが公正さを欠けば、国民の支持を得られるはずがない。再スタートを切った選定手続きは「私たちのエンブレム」と胸を張れる作品を公正に選ぶことが求められている。
（「旧エンブレム選考　調査報告書要旨」『東京新聞』2015年12月19日）
http://www.tokyo-np.co.jp/article/feature/tokyo_olympic2020/list/CK2015121902000212.html

　一言で言えば、「不適切な点と不正はあったが、出来レースではなかった」というわけである。この報告書は「事前参加要請と審査結果の関係」に注目しているので、そこを見ればそのように言えるのかもしれない。しかし、この報告書によって「何があったのか」はある程度知ることができたが、「なぜこんなことになったのか」を知ることはできない。
　審査委員の一人だった平野敬子氏のブログ記事（http://hiranokeiko.tokyo/）とも読み合わせてみたのだが、まだ明らかになっていないのは、「組織委員会にとってクリエイティブ・ディレクターとは一体何者であり、いかなる役割を与えられていたのか？」である。「出来レースかどうか？」は「事前参加要請と審査結果の関係」だけでなく、この点が明らかにならないと判断できないと考える。
　というのも、クリエイティブ・ディレクターは組織委員会のポストであるにもかかわらず、審査委員を兼ねていたからである。審査委員会の独立性を考えれば、このこと自体が奇妙に見える。組織委員会と審査委員会の両方を行き来し、審査委員代表と共に８名の参加要請対象者を選び、審査の過程で８名の作品リストを特権的に知り得たクリエイティブ・ディレクターには、そもそもいかなる役割が与えられていたのであろうか。この点は９月末に「旧エンブレム策定過程の検証報告書」が発表された時から申し上げてきたのだが（http://d.hatena.ne.jp/oxyfunk/20151002）、未だに明らかになっていない。
　日本社会で「クリエイティブ・ディレクター」という役職が語られるようになったのは、1960年代前半の広告代理業においてである（『〈広告制作者〉の歴史社会学』せりか書房、2014年）。経済成長に伴って広告業が活性化するなか、多数のクライアントに対応していくための新しい管理職が必要となり、アートディレクターやコピーライターの上に広告制作全体を管理していくクリエイティブ・ディレクターを設置するようになったのである（中井幸一『アメリカのクリエイティビティ』美術出版社、1963年）。
　しかし、当時からこうした傾向は胡散臭がられていた。亀倉雄策によれば「広告業者がはずかしいようなキャッチフレーズを呼んでいるが、実状はそんなものは、どこにもないという気がしてならない」（「ニューヨークと東京の間」『ニューヨークのアートディレクターたち』誠文堂新光社、1966年）ものであり、横尾忠則によれば「だいたいね、広告界は横文字が多すぎますよ」（「原点から幻点へ」『デザイン』美術出版社、1969年11月号）と揶揄の対象でもあった。
　実際のところ、グラフィックデザイナー、アートディレクター、コピーライターなどはそれぞれに業界団体を結成することを通じて「職業の一つ」であることを主張していた。しかし、クリエイティブ・ディレクターが業界団体を結成することはなく、長い間「広告代理店の役職の一つ」に留まっていたと言える。
　こうした見え方が変わってきたのは、2000年代に入ってからである。一つには広告クリエイターが「クリエイティブ・エージェンシー」として独立する傾向が高まったこと、二つには広告業界の外部でもクリエイティブ・ディレクターが語られるようになったことが挙げられる。
　クリエイティブ・ディレクターという言葉が少し目立つようになってきたのは、2000年前後に広告代理店から独立するクリエイターが相次ぎ、新たな職場が「クリエイティブ・エージェンシー」として総称され始めた頃である。その嚆矢として知られるのは「TUG BOAT」（1999年設立）であり、電通から独立した岡康道（クリエイティブ・ディレクター）、川口清勝（アートディレクター）、多田琢（CMプランナー）、麻生哲朗（CMプランナー）から成り、広告代理店のようなメディア扱いを行わずにクリエイティブのみを手がける少数精鋭の広告会社という形を採っていた。
　クリエイティブ・ディレクターはこうした動きのなかでじわじわと新しい肩書きとして見えてくるようになった。例えば、博報堂を経て「SAMURAI」を設立した佐藤可士和は独立してからアートディレクターだけでなく、クリエイティブ・ディレクターとも名乗るようになった（厳密な使い分けをしているとも言いにくい）。また、博報堂を経て2003年に「風とロック」を設立した箭内道彦も独立してからクリエイティブ・ディレクターを名乗り始め、現在に至るまで実に様々なキャンペーンを手掛けている。
　もう一つは、2000年代になって企業のブランディング責任者がクリエイティブ・ディレクターと呼ばれ始めたという動きである。なかでもよく知られているのがファッション業界であり、服のデザインだけでなく、広告やイメージ戦略からショップの空間設計までブランディングの全てを任される。例えば、トム・フォードはグッチのクリエイティブ・ディレクターとして「これまでのファッションブランドではありえなかったシステムを作り上げ、ビジネスとしても大きな成功を収め」たようである（「今、成功するビジネスは、クリエイティブ・ディレクターが創る!?」『BRUTUS』（548号）マガジンハウス、2004年6月1日号）。
　広告業界とは微妙に異なるこのような見え方が出てきた結果、クリエイティブ・ディレクターは企業のブランディング責任者であるかのように語られ始める。こうした動きのなかでは、例えばアップル・コンピュータのスティーブ・ジョブズもクリエイティブ・ディレクターなのである（林信行『スティーブ・ジョブズ：偉大なるクリエイティブ・ディレクターの軌跡』アスキー、2007年）。
　これらのことを踏まえれば、クリエイティブ・ディレクターとは2000年代以降に広告業界の枠を越えて企業のブランディング責任者として語られるようになってきたと考えられる。東京五輪2020の組織委員会におけるクリエイティブ・ディレクターにどのような役割を与えられていたのかは説明がなされないとわからないのだが、こうした流れの延長線上に設けられたポストであろうと思う。
　しかし、組織委員会に属するクリエイティブ・ディレクターは、いかにして旧エンブレムの審査委員を兼ねることができたのか。なぜマーケティング局長は入らず、クリエイティブ・ディレクターだけが審査委員会に入れたのか。そして、組織委員会と審査委員会の両方を行き来し、審査委員代表と共に８名の参加要請対象者を選び、審査の過程で８名の作品リストを特権的に知り得たクリエイティブ・ディレクターには、そもそもいかなる役割が与えられていたのであろうか。やはりこの点が明らかにならなければ、旧エンブレム問題は判断し切れないところがある。
　もちろん「良いもの」を選びたかったのであろう。しかし「良いもの」を選ぶ方法は、クライアントが民間なのか国家なのかで異なる。また審査委員代表が個人の考え（参加要請した８人全員を無条件で２次審査に進め、慎重に審査すべきとの意向）を述べることは自由だが、組織委員会としてそれを採用しないという判断や審査委員代表を他の方にお願いするという選択肢もありえた。組織委員会と審査委員会の関係が明確ならば、クリエイティブ・ディレクターが責任をもって決断すべきところだったと思う。
　しかし、調査報告書には「デザイン界の権威」という表現が審査委員代表に対して使われている。組織委員会のそうした理解の仕方が、「なかなか断りにくい」状況を生み出しているようにも見えなくもない。だとすれば、ブランディングの責任者だったのかもしれないクリエイティブ・ディレクターの役割とは一体何だったのだろう。そのあたりが知りたいのである。

〈広告制作者〉の歴史社会学　近代日本における個人と組織をめぐる揺らぎ